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全球个人奢侈品市场销售创新高

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2018-03-09
贝恩公司发布的《2017年全球奢侈品行业研究报告》显示,2017年全球个人奢侈品市场销售额创下历史新高,达到2,620亿欧元,其中有32%来自中国的消费者。

贝恩报告指,2017年中国奢侈品市场增长高达15%,总市场规模达200亿欧元,千禧一代(20至34岁),是推动中国内地奢侈品市场增长的主要动力。他们锺情於「时尚」丶「街头休闲」丶「新潮」和「当季」产品。此外,在中国香港和澳门地区,由於市场复苏,奢侈品市场步入正增长区间,市场规模达到360亿欧元。



报告续指,线上销售势头强劲,2017年销售额飙升24%。贝恩估计,到2025年,个人奢侈品线上销售将占市场总销售额的25%。贝恩公司全球合夥人BrunoLannes表示:「线上渠道的显着增长并不意味着门店失去了存在的意义。品牌必须重塑门店,与消费者保持持续的丶跨渠道的互动。


对于奢侈品市场的未来发展,贝恩预计,目前的积极增长趋势将会延续,未来三年的年均增长率约为4%至5%,2020年个人奢侈品市场规模将达到2,950亿至3,050亿欧元。


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